达人筛选与合规要点

海外达人投放的风险大多不在效果，而在合规。美国 FTC、欧盟各国广告法与平台规则都要求明确标注商业合作，标注缺失可能导致内容下架甚至品牌被追责。

筛选清单

• 数据核验：互动率与粉丝画像是否匹配，近三个月是否有异常涨粉。
• 内容审查：历史内容是否涉及敏感议题，是否与竞品有近期合作。
• 受众地域：粉丝主要所在国家是否就是目标市场。

合规要点

• 广告标注按平台与国家要求写明，不用模糊表述替代。
• 产品功效类表述须有可验证依据，避免绝对化用语。
• 合同写清内容审核轮次、使用授权范围与期限、删帖与替换机制。