ShinFlow 作为奥克斯旗下高端空调品牌，选择越南富国岛举办 2026 全球首发活动，正式进军越南、泰国、马来西亚东南亚三国市场。宇象承接本次项目全链路海外传播服务，围绕“树立高端品牌心智、传递产品核心优势、完成区域市场深度渗透”三大传播目标，整合线下广告、媒体公关、权威背书、社媒运营多元手段，打造一场立体化出海传播，项目各项 KPI 均超额完成。
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项目执行上，宇象搭建 “线下造势 + 媒体公关 + 权威背书 + 社媒长效发酵” 完整传播体系。
线下端落地大规模数字户外广告：越南胡志明、富国岛机场大屏，马来西亚吉隆坡武吉免登商圈地标屏、曼谷 SO Bangkok 双屏，分档期投放品牌视频广告，抢占线下流量高地，快速打响品牌曝光。
投放照片
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媒体公关板块，落地现场媒体发布会，邀请越南 HTV9 电视台以及 5 家越南头部权威媒体到场，完成现场专访报道。联动越、泰、马三国媒体矩阵，发布官方新闻通稿，最终累计产出 93 篇媒体稿件，远超合同约定 50 篇的目标。媒体覆盖国家级官媒、科技垂直媒体、家居生活类国际媒体，形成大众权威 + 垂直圈层的媒体矩阵；同时引入全球暖通行业权威日本 JARN 杂志，邀约行业专家现场演讲，为新品牌提供专业权威背书，强化高端品牌定位。
社媒传播采用分阶段节奏运营，分为预热期、活动期、续热期、长尾期。
前期发布倒计时海报预热；活动期输出发布会现场素材、采访片段；活动结束输出 7 支主题回顾视频，覆盖活动高光、产品发布、嘉宾演讲、户外广告集锦等内容；同步发起 “I'm ShinFlow Ambassador” 用户社交活动，调动用户二次传播。项目累计产出 36 套海报、视频物料，满足三国本地销售与二次分发使用需求。
预热海报设计
预热海报设计
从传播效果看，项目整体完成率 153%。
项目总曝光 810 万次；户外大屏累计曝光超 605 万；三国新闻稿总曝光 160 余万次；HTV9 电视新闻点播回看 46 万余次。媒体稿件数量较合同目标超额 86%，社媒物料产出为原定目标 212%，CPM 成本较目标优化 13%。
本次传播帮助新品牌在东南亚快速建立认知，完成从发布会事件引爆、线下大屏曝光、权威媒体背书到社交平台二次扩散的传播闭环，为品牌后续在东南亚市场的业务落地奠定品牌基础。
