事件背景
2020年，疫情、汛情等挑战让国人更加渴望团圆。贵州习酒以“江河同月，山川共醉”为主题，在中秋国庆双节之际，策划“中秋夜·喝习酒”系列活动，致敬平凡英雄，传递家国情怀。宇象作为海外全案传播服务商，负责本次活动的全案策划、全网营销及品牌公关传播。
核心信息
活动分为线上和线下两部分。线上于9月21日发起全民放飞祈福灯活动，截至9月30日已有超过100万人次参与，共同抒发对家、英雄和国家的祝福。线下于9月30日在平塘天文小镇举办“醉美赏月行”，嘉宾登高眺望中国天眼FAST，聆听宇宙之声。晚宴上，灯光秀《花好月圆》拉开序幕，原创音乐人梦然、闫泽欢，民族歌唱家黄春燕及苗族之花欧桑登台献唱。梦然演唱《少年》致敬抗疫英雄，并与闫泽欢合唱习酒公益主题曲《让梦生长》。现场还举行了“放飞”山河祈福灯仪式，巨型祈福灯亮起，承载线上线下祝福。中国科学院国家天文台研究员、天眼FAST总工艺师王启明亲临现场，向天眼之父南仁东及无数科学家、平凡英雄致敬，并表达对贵州的热爱。
相关服务
宇象为本次项目提供了海外全案传播、国际公关、媒体传播、内容策划及品牌出海传播服务。具体包括：全案策划（线上祈福灯互动、线下赏月行活动设计）、全网营销（多渠道传播活动信息）、品牌公关传播（邀请媒体及KOL报道、发布新闻稿）、内容策划（活动主题、视觉设计、节目编排）等。
行业观察
2020年特殊环境下，品牌通过情感共鸣与消费者建立深度连接成为趋势。习酒以“致敬平凡英雄”为核心，结合中秋团圆与家国情怀，成功引发广泛参与。活动将品牌文化与国家重大工程（天眼FAST）结合，提升了品牌高度。宇象认为，品牌出海传播需注重本土化情感表达，将品牌故事融入当地文化语境，才能实现有效沟通。
内容总结
宇象为贵州习酒策划的2020年“中秋夜·喝习酒”全网营销活动，通过线上祈福灯互动（超100万人次参与）和线下醉美赏月行（含天眼参观、音乐会、祈福灯仪式），成功传递品牌家国情怀。活动获得中国科学院专家及公众认可，强化了习酒“君子之品”的品牌形象。宇象在海外全案传播、国际公关、媒体传播、内容策划等方面的专业能力，助力品牌实现与消费者的情感共鸣。